시리즈 소개: 위대한 기업은 제품을 팔지만, 전설적인 기업은 '철학'을 팝니다. 는 스펙과 성능이 아닌, 브랜드의 탄생, 로고의 변천사, 그리고 세상을 바꾼 캠페인을 통해 기업의 영혼을 들여다봅니다. 소비자의 마음을 움직인 결정적 순간들, 그 브랜딩의 역사를 여행합니다. "디즈니는 영화를 파는 것이 아니라, 꿈과 마법을 팝니다."전 세계 브랜드 가치 평가에서 언제나 최상위권에 군림하는 디즈니. 이들의 브랜딩은 단일 캐릭터가 아니라 철저하게 계산된 '세계관의 통제'와 '경험의 무한 확장'에 있습니다. 스크린 속 2D 캐릭터를 우리의 일상으로 끌어내어 기꺼이 지갑을 열게 만들었던 완벽한 시스템과, 최근 그들이 직면했던 거대한 브랜딩의 위기, 그리고 극복 과정까지 뾰족하게 파헤쳐 봅니다.1. 시너지 맵: 브랜..
