[시리즈 소개 - 한 줄의 힘: 태그라인]수백 장의 기획서보다 강력한 것은 결국 마음을 움직이는 '한 줄'입니다. 브랜드의 정체성을 단 한 문장으로 정의해낸 태그라인, 그 위대한 한 줄이 탄생하기까지의 치열한 기록과 비하인드 스토리를 기록합니다. 1997년, 애플은 사망 선고를 받기 직전이었습니다. 델(Dell) 컴퓨터의 창업자 마이클 델은 "내가 애플 사장이라면 회사를 청산하고 주주들에게 돈을 나눠줄 것"이라고 조롱했습니다.이때, 쫓겨났던 창업자 스티브 잡스가 복귀합니다. 그리고 제품 스펙이 아닌 '철학'을 파는 단 한 줄의 문장으로 애플을 죽음의 문턱에서 구해냅니다.1. The Context: IBM의 "Think"에 대한 반격잡스가 복귀했을 때 애플의 브랜드 이미지는 엉망이었습니다. 잡스는 광고 대..
